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黃金消費市場強勁復蘇，周大生(002867)等黃金珠寶商抓緊線下布局，與此同時，加盟商的補貨信心也在快速恢復。
近日，周大生接待機構(gòu)投資者調(diào)研時表示，疫情管控政策放開，加盟商信心增加，公司對開店保持樂觀。1月份品牌零售終端整體同比增長20%左右。
國金證券認為，隨著節(jié)后一二線城市復工復產(chǎn)、流動人口增加，大城市珠寶消費有望進一步提振。市場需求修復下，開店需要一定反應周期，同店增長將消化主要的回補需求。
加盟商補貨信心大增
黃金消費市場回暖，相關(guān)黃金珠寶商的加盟商補貨信心大增。
周大生近期接待機構(gòu)投資者調(diào)研時稱，今年開年以來加盟商在黃金補貨方面信心快速復蘇，主要有以下幾個方面原因：黃金消費景氣；婚慶場景的釋放，之前受疫情影響簡辦簡買、延期舉辦婚禮的這部分需求會逐漸釋放；隨著疫情管控政策的放開，人流逐漸恢復，加盟商無需擔心由于被疫情管控而影響門店經(jīng)營的問題。
據(jù)周大生介紹，公司著力構(gòu)建時尚、文創(chuàng)類黃金產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢，打造“TOP級文化符號”，從國寶文物中提取元素，賦予品牌全新精神高度，演繹新時代下的藝術(shù)潮金，“非凡國潮”黃金文創(chuàng)IP新品、“吉祥·布達拉”、“如意·普陀”、“遇見·國潮”以及“中國國寶藝術(shù)典藏金品”等系列紛紛推向市場，為消費者提供了更多選擇。
公司目前已合作IP有梵高、國家寶藏、HELLOKITTY、寶可夢、兔斯基、布達拉宮、普陀山，2023年公司將與莫奈合作推出新品。
與此同時，隨著黃金消費市場復蘇，開店意愿也在回暖。周大生去年10月新增9家自營門店，去年11月新增8家，去年12月新增5家，今年1月再次新增8家。
周大生三季報數(shù)據(jù)顯示，周大生品牌終端門店數(shù)量4573家，其中加盟門店4339家，自營門店234家，按門店所在城市線級劃分，分布在一二線城市的終端門店1378家，占比30.13%，分布于三四線及以下城市的終端門店395家，占比69.87%。公司終端門店數(shù)量較上年同期末凈增加216家，較年初凈增加71家，前三季度累計新增門店415家，累計撤減門店344家。股價方面，截至最新，周大生股價報15.23元/股，市值接近167億元。
黃金珠寶商激戰(zhàn)下沉市場
為了贏得更大線下市場份額，各黃金珠寶商采取差異化策略，向市場提供適銷對路的產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。
潮宏基近期在接待機構(gòu)投資者調(diào)研時稱，潮宏基(002345)定位于一個年輕時尚品牌，一直以來強調(diào)產(chǎn)品的時尚性。以往基于工藝水平的原因，足黃金產(chǎn)品比較難體現(xiàn)時尚設(shè)計，只能采用K金來實現(xiàn)珠寶的時尚性。這幾年隨著工藝進步，通過5G、3D、古法金等技術(shù)也可以把黃金作出時尚感，讓足黃金產(chǎn)品成為實現(xiàn)時尚的產(chǎn)品。這幾年的整體市場足黃金產(chǎn)品銷售增長，主要得益于此。
潮宏基品牌已成為以購物中心為主的商業(yè)體招商時的重要招商品牌之一，現(xiàn)在購物中心的規(guī)模仍留有很大的開店空間，潮宏基品牌目前提出了在2025年門店要達到2000家規(guī)模的目標。
周生生則始終堅持對“質(zhì)”的追求，保持著全部自營的拓店方式，并在產(chǎn)品、服務以及數(shù)字化建設(shè)方面精益求精。周生生2014年首次提出要打造全渠道購物體驗的概念。經(jīng)過多年的系統(tǒng)建設(shè)和消費者習慣的進化，如今周生生已可以真正做到線上線下在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、服務等維度的無縫對接。
老鳳祥作為黃金珠寶行業(yè)老牌龍頭企業(yè)，公司渠道端繼續(xù)推進加盟擴張，拓展下沉渠道并進一步擴大市場份額。公司推出“青綠國色”等系列藏寶金新品，引領(lǐng)“國潮、國風、國韻”匠心潮流。
金價有望穩(wěn)步上升
黃金價格是影響黃金消費的重要因素之一。
2022年，全球金融市場正經(jīng)歷一番動蕩行情，流動性持續(xù)收緊以對抗通脹上行、全球經(jīng)濟衰退風險激增，加劇市場的波動性風險。而經(jīng)濟前景不確定性上升連同地緣政治緊張情緒升溫將繼續(xù)威脅金融市場表現(xiàn)。
經(jīng)濟環(huán)境變得復雜多變，衰退風險上升，在避險情緒升溫的刺激下，投資者更青睞于將黃金作為“避風港”和抵押品，黃金開始在投資者的資產(chǎn)組合中發(fā)揮更加重要的作用。進入2023年，光銀國際認為，由于美國利率及債券收益率有望見頂，利好金價的行情走勢，黃金作為非收益資產(chǎn)的吸引力也將得以提升。
中國黃金協(xié)會分析認為，2023年上半年美聯(lián)儲將繼續(xù)加息，但幅度會更溫和，上半年利率將在5%-5.5%區(qū)間內(nèi)見頂。鑒于高基數(shù)效應，預計2023年期間通脹也將繼續(xù)回落。因此不論今年后期美國利率保持在5%左右還是小幅走低，實際利率都仍將保持正值，且2024年還將繼續(xù)上升，這些都將削弱貴金屬對投資者的吸引力。據(jù)《證券日報》 |